今年11月，法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》在四川成都高新中演大剧院连演5场，吸引了众多来自北京、重庆、西安、杭州等地的观众跨城观演，跨省观演观众占比近三成。无独有偶，备受全球观众喜爱的音乐剧《雨中曲》也宣布将作为2025成都国际音乐剧节的“闭幕年度大戏”，于今年12月31日至2026年1月11日在成都城市音乐厅跨年连演14场。截至目前，该剧的预售票房已突破预期。近两年，越来越多的国内外经典剧目选择将成都作为全球巡演的重要一站，让成都演出市场持续升温，经常引发外地观众来蓉观剧热潮。
成都“剧目热”源于文旅部门对市场的深刻洞察和对观众文化需求的激活。
于今年5月启动的2025成都国际音乐剧节由国内外经典音乐剧剧目展演、高校音乐剧展演、音乐剧快闪等板块组成。其中，参演剧目法语音乐剧《摇滚红与黑》开票当天全部售罄；音乐剧《巴黎圣母院》也是一票难求。“成都的演出市场正展现出前所未有的活力。经过多年的培育，本地观众的艺术鉴赏力有了很大的提升，也愿意为优秀剧目买单。”成都国际音乐剧节发起人潘广川表示，这是越来越多热门剧目选择落地成都的原因之一。
更深层的土壤在于全域运营：该音乐剧节主题活动板块实现了“周周有活动”。其中，音乐剧快闪活动从4月开始在东郊记忆“幻乐舞台”持续演出到年底；成都音乐剧节组委会与成都市文化馆以公益的方式组建音乐剧合唱团，让音乐剧与市民零距离。此外，还通过致敬音乐剧《金沙》20年音乐剧场、《伦敦西区百老汇音乐剧GALA全明星演唱会》等多元剧目演出，形成有节奏、持续性的吸引力。
“剧目热”也是成都多年精心布局的结果。当前，成都正着力打造世界音乐之都，提出以“国际表达”激活文化IP，在推动本土优秀文化走出去的同时持续引入国际优秀剧目，让成都成为中外音乐交流的“链接器”。
今年举办的第二届成都中演音乐剧节汇聚了法国原版音乐剧《莫里哀》、意大利音乐剧《神曲》与中国原创音乐剧《赵氏孤儿》《锦衣卫之刀与花》等剧目，实现了海外经典剧目与本土原创佳作同台竞辉的市场繁荣景象。更微妙的东西方共振发生在剧场外——阿加莎经典原版话剧《东方快车谋杀案》在成都演出期间，主演迈克尔·马罗尼与米拉·卡特乘坐高铁时感慨：“这才是真正的东方快车！”在探访三星堆博物馆时，青铜纵目面具与神树引发两位演员的“悬疑共鸣”：“每个谜团都等待后人用智慧揭开——正如剧场里的结局。”
“剧目热”的市场热情从剧场溢向全城，催生“演出+”创新生态深度赋能文旅经济。
今年10月，文化和旅游部与川渝两地共同主办第十四届中国艺术节，其中，第十八届文华奖评选在成都举行。围绕这场艺术盛宴，成都推出了“跟着第十四届中国艺术节游川渝”100个文旅特色场景，涵盖夜游经济、文博艺术、科技艺术、特色街区、文创市集等多元领域。艺术节开幕式上，四川原创舞蹈诗剧《蜀道》大放异彩，为现场观众带来三国豪杰故事的诗意呈现。不少观众在看剧之后，纷纷前往成都武侯祠博物馆进一步了解三国文化。
成都于今年夏天推出便于观演人群随身查看的成都票根优惠打卡地图，覆盖赛事、演出、展览、结婚证、景区、博物馆门票等六大类共44项，目前成都市已有140余家企业参与其中。外地观众持热门剧场演出门票可以在成都多家餐厅、博物馆、酒店享受折扣优惠。这种“以剧为媒”牵引消费的模式，让一次观演成为深度探索城市的起点，极大释放了文旅消费潜能。
“‘跟着演出去旅行’的精妙构想，正使成都逐步实现从艺术高地到生活美学目的地的蜕变。”有业内人士建议，深化剧场演出与文旅消费融合，除利用景区、商圈等常规场景外，还可着力开发定制化联动。例如，围绕演出票根拓展其文化价值——在法语音乐剧上演期间，同步策划相应主题的法国文化展览等配套活动，形成与剧目深度契合的强关联性，更能有效引导观演人群转化为文旅消费客群。（本报记者 付远书）
来源：中国文化报
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